Ruler of the Universe!
Dat moet de marketeer van onze voorouder Nenafa hebben gedacht. Waarschijnlijk was er in 1971 echter nog helemaal geen afdeling Marketing en ontstond het idee van een liniaaltje als relatiegeschenk gewoon aan de kantinetafel. Waar Gerard van de Drukkerij en Ruud van Verkoop samen hun bruine bam met kaas zaten te nassen, onder het genot van een te sterke bak pauzetroost.
Weten was in 1971 nog gewoon meten en een liniaal gold als een bruikbaar goed waar iedereen weleens baat bij had. Directeur Mooyaart zag er het nut wel van in. “Zorg wel dat het in een gemiddeld pen-etuitje past.” Aldus geschiedde. Zelfs al kwam de meetlat daarmee op een onconventionele 18 centimeter uit.
De liniaal mocht alles hebben waar Nenafa (het tegenwoordige Danielson Industrial Graphics) in excelleerde. Een fijne lichtgewicht liniaal van geanodiseerd aluminium. Met een mat wit geëtste basis en drie kleuren zeefdruk. Uiteraard met keurig afgeronde hoekjes om verwondingen te voorkomen. Eigenlijk een voorloper van wat we tegenwoordig Duplanets noemen.
De boodschap was helder en direct, onder meer door het gebruik van bold capitals. De bedrijfsnaam werd echter niet met een hoofdletter geschreven.
Dat gold ook voor de naam van de stad. Met ca. 75.000 inwoners was Amersfoort officieel nog geen grote stad. Dan mocht je de naam van onze ‘keistad’ dus gerust met een kleine letter schrijven.
De eigenzinnige wijze van de spatiëring en uitlijning van het 9-cijferige telefoonnummer mag ons anno nu verbazen; In 1971 moest het vooral optisch even breed zijn als het bovenstaande bruine blok. Adobe Illustrator zou het rauw lusten.
De boodschap aan de achterzijde van de liniaal maakte de houdbaarheidsdatum korter dan de levensduur van dit meetkundige kunstwerkje. Op 31 december 1971 verloor de achterzijde elk nut. In een latere 1992-versie werd geen kalender meer toegevoegd, maar een tijdloze schaalverdeling.
We waren blij verrast toen iemand in Den Bosch dit 54-jarige promowerk van Nenafa werkeloos in een lade vond en het via via bij ons liet bezorgen. De kwaliteit is nog altijd weergaloos. Zelfs met een dosis patina straalt deze strepentrekker nog steeds vakmanschap uit. Een bewijs dat goed ontwerp de tand des tijds doorstaat.
Cherish your heritage!
